O agronegócio vive um momento de profunda evolução. Novas tecnologias, práticas regenerativas e o avanço da sucessão familiar estão mudando a forma como o setor se estrutura e isso exige uma nova abordagem de comunicação.

Segundo Fernanda Blasque, profissional com mais de 20 anos de carreira em comunicação corporativa, comunicar o agro hoje é atuar como ponte entre quem produz, quem consome e quem regula. E isso pede muito mais do que campanhas tradicionais.

“O agro é altamente tecnificado, sustentável e internacionalizado. Mas quem está fora ainda não sabe disso. Cabe a nós tradutores desse setor mostrar essa realidade com linguagem acessível e responsável.”

Sustentabilidade como narrativa central

A sustentabilidade no agro ainda enfrenta desafios de compreensão, tanto por parte do consumidor urbano quanto por produtores que estão em fases diferentes de adoção de práticas mais regenerativas.

Educação e confiança

Um dos principais desafios, segundo Fernanda, é equilibrar a educação técnica com a construção de confiança. Conceitos como agricultura regenerativa, crédito de carbono e o uso de biológicos precisam ser traduzidos em uma linguagem que o produtor entenda e que a sociedade valorize.

“Não basta só informar. É preciso mostrar como essas práticas impactam positivamente o meio ambiente, a produção e o alimento que chega à mesa.”

Novas conexões com a sociedade

Para romper a bolha do setor e mostrar um agro moderno e responsável, é essencial criar pontes com outros universos. Ações que envolvem figuras públicas, esportes ou cultura têm sido estratégicas para atrair a atenção do grande público.

Comunicação que conecta

Seja em projetos com esportistas, artistas ou influenciadores, o importante é que a comunicação não fique restrita ao setor. Um bom exemplo é trazer vozes que não são do agro para aprender e contar suas descobertas, ampliando a visibilidade de práticas sustentáveis, tecnologias e do impacto social do agronegócio.

“Quando alguém de fora conhece o agro de perto, acaba se apaixonando. E vira um defensor.”

Comunicar o agro hoje é mais do que falar de produtividade é mostrar o impacto positivo do setor na vida das pessoas e no futuro do planeta. Isso exige propósito, inovação, sensibilidade e estratégia.

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