Os óculos com inteligência artificial permitiram que a EssilorLuxottica, dona de marcas icônicas como Ray-Ban e Oakley, atingisse de € 100 bilhões de valor de mercado. A cifra era um dos objetivos de Leonardo Del Vecchio, fundador da companhia, morto em 2022.

Francesco Milleri, atual CEO, acredita que a tecnologia fará os óculos substituírem os smartphones. O desenvolvimento contou com a parceria da Meta.

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Em uma teleconferência recente, a EssilorLuxottica informou que os produtos equipados com câmeras e IA da Meta foram cruciais para o aumento das vendas trimestrais, elevando a capitalização de mercado para € 101,5 bilhões (R$ 645 bilhões, na cotação atual). “A fusão entre Luxottica e Essilor foi a evolução da nossa visão inicial que tinha a ótica como núcleo”, afirmou Milleri. “Então, a tecnologia positivamente perturbou nossos planos.”

Ray-Ban com câmera

Os óculos Ray-Ban Meta permitem transmissões ao vivo no Facebook e Instagram, além de capturar fotos e vídeos. Nos EUA, a integração com o assistente de IA da Meta possibilita interações avançadas. Milleri acredita que essas inovações substituirão os smartphones, assim como o streaming substituiu os CDs e os carros elétricos estão substituindo motores de combustão.

“O próximo passo com nossos parceiros da Meta é nos tornarmos líderes no espaço de computação vestível”, afirmou o CEO. “Óculos que acreditamos que um dia substituirão a maioria dos outros dispositivos tecnológicos.”

Crescimento nas vendas e inovações tecnológicas

No mês passado, a empresa destacou que os óculos Ray-Ban Meta e lentes fotocromáticas, que reagem à luz solar, foram os principais responsáveis pelo crescimento no terceiro trimestre. As vendas diretas ao consumidor aumentaram 3,2%, totalizando € 3,4 bilhões, enquanto a receita global subiu 2,3%, alcançando € 6,4 bilhões.

A parceria entre EssilorLuxottica e Meta está se aprofundando, com um novo acordo de longo prazo para o desenvolvimento de “óculos inteligentes multigeracionais”. A Meta, liderada por Mark Zuckerberg, está em discussões para investir na empresa, com planos de adquirir uma participação de 5%. Zuckerberg afirmou que essa colaboração tem o potencial de transformar a Meta e a EssilorLuxottica na “Samsung da Europa”.

Investimentos estratégicos

Nos últimos anos, a Meta investiu bilhões em tecnologia vestível, incluindo a criação de dispositivos de realidade virtual. A parceria com a Luxottica iniciou-se em 2019, antes da fusão com a Essilor — que deu origem à EssilorLuxottica. Para Milleri, os óculos inteligentes são mais escaláveis e têm maior potencial de mercado do que outros dispositivos vestíveis, que podem ter apelo limitado.

De acordo com Milleri, a força dos óculos é que bilhões de pessoas já os usam e muitos mais usarão no futuro. “Eles fazem parte de nossas vidas diárias, sejam de sol ou de prescrição”, afirmou.

Expansão e desafios futuros da dona da Ray-Ban

Atualmente, a EssilorLuxottica possui licenças para uma ampla gama de marcas de luxo, o que expande o potencial de sua colaboração com a Meta. Milleri afirmou que “óculos inteligentes de marca de luxo” integrarão nosso cotidiano à medida que a tecnologia se torna embutida nas armações de forma quase invisível. No entanto, a empresa pode enfrentar desafios regulatórios, especialmente em relação à privacidade, em mercados importantes como a China e a União Europeia.

Além do foco em óculos inteligentes, a EssilorLuxottica está expandindo suas operações em outros setores, incluindo tecnologia médica. Em 2024, adquiriu 80% da Heidelberg Engineering, especializada em diagnóstico oftalmológico, e aumentou sua participação em empresas como a Nikon e a startup de tecnologia auditiva Nuance Hearing. Também adquiriu a marca de streetwear Supreme por € 1,5 bilhão, como parte de uma estratégia para atrair consumidores mais jovens.

“Começamos como fabricantes de óculos, mas percebemos que os óculos serão um veículo de IA e computação em nuvem”, disse o CEO da dona da Ray-Ban. “Com essas iniciativas, a EssilorLuxottica visa consolidar sua posição na vanguarda da integração entre moda, tecnologia e inovação.”