A rede social X, adquirida pelo empresário Elon Musk, poderá lançar ainda este ano seus próprios cartões de débito e crédito. A informação foi divulgada pela CEO da plataforma, Linda Yaccarino, durante entrevista ao jornal britânico Financial Times nesta quinta-feira, 19.

A executiva afirmou que os usuários “em breve” poderão realizar investimentos ou transações financeiras diretamente pelo X, como parte da estratégia de Musk para transformar o aplicativo em uma plataforma multifuncional.

“Você poderá entrar no X e realizar toda a sua vida financeira pela plataforma”, declarou Yaccarino. “E isso significa que posso te pagar pela pizza que dividimos ontem à noite ou fazer um investimento ou uma transação. Esse é o futuro.”

Segundo ela, o X também avalia lançar um cartão de crédito ou débito com sua marca ainda em 2025. A iniciativa integra o esforço de Musk em transformar o X em uma plataforma nos moldes do WeChat, da China, que reúne serviços de mensagens, pagamentos e compras em um único ambiente digital.

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Entre as primeiras novidades está o X Money, uma carteira digital com possibilidade de pagamentos entre usuários, que deverá estrear nos Estados Unidos ainda este ano. O serviço terá parceria inicial com a bandeira Visa.

De acordo com Yaccarino, a ferramenta permitirá que os usuários armazenem valores, comprem produtos ou deixem gorjetas para criadores de conteúdo. “Um ecossistema completo de comércio e finanças vai surgir na plataforma, algo que hoje ainda não existe”, afirmou.

No entanto, essa expansão para os serviços financeiros também implicará desafios regulatórios. A empresa poderá enfrentar exigências relacionadas a licenças e normas contra lavagem de dinheiro.

Desde a aquisição da plataforma por Musk em 2022, por US$ 44 bilhões, o X tem enfrentado dificuldades financeiras, agravadas pela saída de grandes anunciantes. Muitos deles reprovam a moderação de conteúdo e a postura pública de Musk, o que gerou receio de associação de suas marcas a conteúdos politicamente incorretos.

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O relacionamento entre a direção do X e os anunciantes continua tenso. Yaccarino negou as acusações de que a empresa teria ameaçado marcas com ações judiciais caso não comprassem espaço publicitário.

A reportagem do Wall Street Journal da semana anterior havia mencionado que empresas como Verizon e Ralph Lauren teriam fechado acordos depois de receberem essas ameaças. Yaccarino, no entanto, classificou o conteúdo como “boato” e disse que se tratava de “fontes anônimas, comentaristas aleatórios de terceiros”.

A empresa chegou a ingressar com uma ação antitruste nos Estados Unidos contra a Global Alliance for Responsible Media, uma coalizão de marcas e agências de publicidade, além de outras companhias.

O X acusa o grupo de violar as leis de concorrência por coordenar um “boicote ilegal” sob a justificativa de segurança on-line. Algumas marcas foram posteriormente removidas do processo, como a Unilever, que retomou seus anúncios na plataforma em outubro.

Yaccarino afirmou que 96% dos anunciantes ativos antes da aquisição voltaram a anunciar no X e que a empresa deve atingir os níveis de receita publicitária de 2022 “muito em breve”. Apesar disso, alguns empresários disseram ao Financial Times que ainda evitam investir na rede e duvidam que a meta seja alcançada tão rapidamente.

Houve também relatos de pressão para que marcas voltassem a anunciar. Uma das fontes afirmou que foi instruída a gastar um valor específico ou enfrentaria processo judicial. Outro fator que contribuiu para o desconforto de parte do setor publicitário teria sido a relação próxima entre Musk e o presidente Donald Trump, o que teria gerado apreensão entre os anunciantes.

Segundo a consultoria Emarketer, a receita do X deve atingir US$ 2,3 bilhões em 2025, frente a US$ 1,9 bilhão no ano anterior. Em 2022, quando Musk assumiu o controle da plataforma, as vendas globais somaram US$ 4,1 bilhões.

Yaccarino também mencionou que o X ampliará seus recursos de inteligência artificial, depois que a plataforma foi adquirida por US$ 45 bilhões pela xAI, empresa fundada por Musk no setor. Ela afirmou que a fusão permitirá entregar anúncios com mais precisão e em tempo real. “Agora tenho o dobro de engenheiros trabalhando para melhorar a plataforma”, declarou.

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